Martini Rosato... La Vie en Rosato

Retomamos nuestra serie de posts magistrales sobre la Teoría del Color y hoy nos vamos a apoyar en el último (y genial, por cierto) anuncio de Martini presentando su nueva bebida: Martini Rosato.

Atentos a todo el partido que se le puede sacar a un este color tan versátil.


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Voy a ir preparando algunos materiales sobre la teoría del color. Espero les sean de utilidad.




Dulce, delicado, escandaloso, cursi, ¿cuántos adjetivos se le ocurren para calificar a este color? ¿Va a diseñar con rosa?, tenga cuidado el 29 % de los hombres de menos de 25 años lo nombra como el color que menos les agrada. ¡Ah, pero ponga atención! en los mayores de 50 años sólo desagrada al 7% de los encuestados.
Podríamos pensar que en las mujeres, estas cifras se invierten, pero no es así, el 25 % de las mujeres menores de 25 años, nombra al rosa como el color menos apreciado, mientras que el 8% de las mujeres mayores de 50 lo califica de esta forma. no están tan alejados los números ¿verdad?, al momento de usar este color debemos tomar en cuenta que conocer los colores y sus preferencias sociales así como su connotación sicológica, nos ayudará a elevar la eficiencia de lo que hagamos.

¿A quién le gusta el rosa?

Como color favorito sólo al 3% de las mujeres lo han escogido, entre los hombres prevalece entre prejuicios sociales un 0%.

¿Es un color auténtico?

Veamos lo siguiente hay amarillo rojizo, verde azulado, amarillo verdoso, etc. Pero el rosa que en ocasiones lo definen a medio camino entre rosa y blanco es imposible catalogarlo como Blanco rojizo o rojo blancuzco. Sin embargo no existe como color en el círculo cromático, entonces es sólo un degradado del rojo al blanco. Sigue...



¿Por qué este color se llama así?

Bueno, parece obvio ya que se le identifica con el nombre de la flor, aunque el color más común de ellas sea el rojo. Rosa procede del griego rhódon, flor de rododendro, y es un color que en casi todas las lenguas latinas tiene el mismo término. Rosa se escribe en español, italiano, portugués y latín; rose, en francés y alemán; posa en Ruso.

¿Qué nos connota?

●El rosa es un color poético por excelencia, femenino casí por completo y con significado universal, es decir, el significado de este color es casi el mismo en todo el mundo y en todas las culturas.

●Las cosas de color rosa son optimistas por naturaleza: " nota rosa" , "la vida en rosa", "mejillas sonrosadas".

●Es el color de la candidez y la inocencia, del encanto y la cortesía.
Es como contradicción un color erótico y de desnudo, quizá porque proviene del rojo, sumamente empleado por fotógrafos de revistas para caballeros, tan sólo superado en las preferencias para este rubro, por el rojo y el violeta. Se asocia también con vanidad y delicadeza.

●El rosa es infantil, suave, pequeño, manso, no hay color más tierno.
Los hombres y las mujeres jóvenes desprecian este color debido a que lo consideran un color infantil. Entre el rosa y el negro el 100% de los integrantes investigados en este estrato prefieren el negro.

●Es también este color llamado a asociarse con las ilusiones y los milagros, piense en las fiestas de XV años en México, observe las postales de las vírgenes.

●También los confites y caramelos aprecian este color ya que evoca las cosas dulces y el deleite. Los dulces que llevan este color son más apreciados por los niños que por los adultos, ya que en los mayores evoca la idea de empalagoso.

●El Rosa creativo. Cuando creamos un diseño donde utilizamos el color rosa y aplicamos este color que es "pequeño, suave, infantil, etc. " y lo mezclamos con objetos "pequeños, suaves e infantiles ", por ejemplo: un osito rosa, una flor rosa, etc. Redundamos en algo innecesario, ya que el concepto se transmite con el color mismo. Pero que sucede si creamos un cactus rosa, un dinosaurio rosa, etc. entonces las ideas creativas comienzan a surgir. Como ejemplo tenemos a La Pantera Rosa, famosa en todo el mundo. Recordemos que el diseño es el uso adecuado del contraste, ya sea de forma, de posición, de color , etc.
●También es el color de la primavera cuando las flores comienzan a llenar los campos.

El color contrario sicológico.

Negro.

¿A quiénes les combina el color rosa?

Aunque nadie puede argumentar que conoce los colores exactos que combinan a cada tipo o color de piel, sólo puede aproximarse un poco ya que se han catalogado cerca de 250 combinaciones entre color de piel, cabello y complexión y cada uno de estos factores cambia la forma de combinar colores, sin embargo el rosa parece favorecer más a las pieles blancas, sin distinción de color de pelo.

Algunas personas consideran al magenta como un rosa intenso pero la verdad es que éste es el rojo puro.
En esta paleta se plantean combinaciones poco frecuentes entre el rosa y colores secundarios y terciarios.

En conclusión

El rosa es tan buen color como cualquier otro para ser usado el nuestro trabajo, sólo hay que ser precavido al momento de utilizarlo, mientras más sepamos de un color mayor será la eficiencia de su aplicación y buena muestra de esto es el trabajo que ha hecho Martini alrededor de este color.

Falsos Bitonos

Una de las técnicas que se suelen utilizar cuando pretendemos darle una “gracia” a las fotografías de nuestros impresos es reproducirlas como bitonos.

El bitono se podría definir como la reproducción en dos colores de una imagen que sólo tiene uno (aunque se podría utilizar una fotografía original en color).

En reproducción Fotomecánica convencional/manual, se efectuaba obteniendo dos positivos distintos del mismo original:

1. La primera era una reproducción de toda la gama tonal más bien tirando a clara (en tono contínuo y posteriormente tramada) del original, pero en un sólo positivo, como si fuera una reproducción normal en escala de grises. Este positivo correspondía habitualmente al color de fondo (un pantone por ejemplo), al que se aplicaba un ángulo de trama correspondiente al cyan o al magenta (esto se hacía así puesto que el trabajo sólo se iba a reproducir en dos colores).
2. 
   La segunda era una reproducción del original muy forzada, eliminando gran parte de los detalles medios y finos(altas luces), conservando sólo los detalles oscuros (sombras) y los medios/altos. A este segundo positivo se le aplicaba el ángulo de trama del color negro, que solía ser el segundo color.

Ahora es muy raro encontrar alguna fotomecánica que siga realizando este tipo de trabajos manualmente. La técnica informática vino en nuestra ayuda a través de Photoshop.

Pero existe otra forma de llegar a los mismos resultados pero a través de Indesign e Illustrator y que no implica el uso intensivo de Photoshop (pero por contra tampoco se pueden modificar las curvas de las imágenes).

Partiremos de una fotografía en escala de grises que colocaremos en nuestro documento Indesign, y a la cual aplicaremos el color de fondo deseado a través de la Herramienta de Selección Directa y la Paleta de Muestras.

En segundo lugar, duplicaremos esa misma imagen copiándola y pegándola en el mismo sitio. A esta segunda imagen le aplicaremos el color negro (u otro color, aunque el negro suele ser el más habitual).

Posteriormente, y seleccionando la segunda imagen con la Herramienta Selección, aplicaremos en la Paleta Transparencia el modo de fusión Multiplicar, con lo cual obtendremos algo similar a esto:

Por último, en la Paleta Transparencia, cambiaremos la opacidad de la imagen superior hasta que obtengamos los resultados deseados.

Esta técnica se puede utilizar de la misma forma en Adobe Illustrator con los mismos resultados.

Fuente

Teoría del Color: el Azul

El color azul es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, suscita una predisposición favorable. La sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde.

Es un color reservado y entra dentro de los colores fríos. Expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad, dignidad, confianza, masculinidad, sensualidad y comodidad. Su nombre es de origen incierto, pero parece que procede del sánscrito "rajavarta" (rizo del rey).

Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo. Cuanto más se clarifica más pierde atracción y se vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se oscurece más atrae hacia el infinito. Posee también la virtud de crear la ilusión óptica de retroceder.

Es el color del cielo sin nubes, sin amenazas, donde vuelan las aves con libertad, del agua cristalina, fuente de vida para animales y plantas, de la Tierra, nuestro bello planeta azul.

Está asociado a conceptos como seriedad, compromiso, lealtad, justicia y fidelidad, pero también puede expresar melancolía, tristeza, pasividad y depresión.

Si es muy pálido puede inspirar frescura e incluso frío. Si es intermedio, da sensación de elegancia, de frescura. Si es oscuro da sensación de espiritualidad, de seriedad, de responsabilidad.

El azul es un color que da mucho juego en las composiciones gráficas en general y en las páginas web en concreto. Es utilizado ampliamente como color corporativo, por la seriedad y confianza que inspira, y admite buenas gradaciones, pudiendo ser el color dominante en una página.

Combina muy bien con su complementario, el naranja, y con las variaciones de éste, siendo típicos los fondos azules con textos naranjas, sobre todo en dinteles con logotipo.

También ofrece una buena gama de análogos y hace buenos juegos con los colores de su tríada.

Es un color que influye sobre el apetito, disminuyendo éste, seguramente porque no hay ningún alimento azul en la naturaleza, por lo que no es aconsejable su uso para una página sobre recetas de cocina o productos alimenticios.

Teoría del Color: el Verde

El verde es el color más tranquilo y sedante de todos. Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Su nombre deriva del latín "viridis" (que tiene savia).

Está asociado a conceptos como Naturaleza, salud, dinero, frescura, crecimiento, abundancia, fertilidad, plantas, bosques, vegetación, primavera, frescor, esmeralda, honor, cortesía, civismo y vigor. El verde que tiende al amarillo cobra fuerza activa y soleada; si en él predomina el azul resulta más sobrio y sofisticado.

Significa la esperanza, los bienes que han de venir, el deseo de vida eterna. Es el color propio del año eclesiástico y de gran número de fiestas, así como de ciertos domingos antes de Pentecostés.

Su paleta de variaciones es rica en colores aprovechables para el diseño gráfico y la web.

Se dice que es el color mas descansado para el ojo humano y que tiene poder de curación ( ¿será por eso que las batas de los cirujanos son verdes?).

Es un color contradictorio. A muchas personas les influye un carácter desagradable, mientras que a otras les sugiere más pasión que el rojo.

En las composiciones gráficas y páginas web da buen juego. Sus degradados son buenos y sus variaciones tonales también, formando gamas apropiadas para diseño.

Su complementario es el rojo y, aunque contrastan muy bien, no suelen hacer buena combinación. Con sus análogos y su tríada es posible obtener paletas aceptables para una página web.

Teoría del Color: el Rojo

El rojo es el único color brillante de verdad y puro en su composición. es exultante y agresivo. Es el símbolo de la pasión ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo. Es un color cálido, asociado con el sol y el calor, de tal manera que es posible sentirse más acalorado en un ambiente pintado de rojo, aunque objetivamente la temperatura no haya variado.

Su nombre procede del latín "russus".

El rojo es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego. Se utiliza en las fiestas del Espíritu Santo, iluminando la llama del amor divino, y en las fiestas de los Mártires, en la Pasión, y el Pentecostés.

Color fundamental, ligado al principio de la vida, sugiere vitalidad, entusiasmo, pasión, agitación, fuerza, sexo, calor, fuego, sangre, amor, audacia, valor, coraje, cólera, crueldad, intensidad y virilidad, estando asociado con sentimientos enérgicos, con la excitación apasionada o erótica. Es el color más sensual de todo el círculo cromático.

También sugiere alarma, peligro, violencia, ira y enfado. Muchos animales y plantas usan el rojo para indicar su peligrosidad, y el hombre lo utiliza en todo tipo de indicaciones de prohibición y peligro.

El rojo es un color controvertido, pudiendo ser atractivo y seductor como unos labios de mujer pintados o desencadenar asco o mareo, como cuando se contempla un charco de sangre.

En una composición puede ser usado para llamar la atención, para incitar una acción o para marcar los elementos más importantes de una composición o página web, pero cuando es usado en gran cantidad cansa la vista en exceso.

Un problema asociado al uso del color rojo es la mala gradación que ofrece, ya que al modificar sus propiedades vamos obteniendo colores rosáceos, poco aptos para su uso en la web.

Una posible solución a este problema es desplazarnos en el círculo cromático hacia los violetas o hacia los naranjas, es decir, usar el rojo como centro de la gama y completar ésta con sus colores análogos.

Otra buena forma es combinar el rojo grises y con los colores de su tríada. En cuanto a su complementario, el verde, aunque contrasta muy bien con él, juntos no crean un efecto visual adecuado.